Este livro procura estimular o leitor a criar um clima inovador que encoraje o desenvolvimento de novos produtos e serviços. Inspirando-se em exemplos da vida real, incluindo o Google, Honda e 3M, John Adair apresenta características de uma organização inovadora, e também as condições para a inovação de sucesso, os meios para se organizar para a criatividade em equipe e nas pessoas, os meios para gerar e desenvolver ideias, de como liderar e compor uma equipe com criatividade e etc.